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近日，中國全景式白鷺全球慢直播平臺“I-EGRET”（愛白鷺網站）在寧波正式上線。全球公眾可以通過直播零距離觀看白鷺筑巢、下蛋、孵化、破殼、哺育、飛翔的全過程，沉浸式體驗人與自然、能源與環境和諧共生的生態之美。

據了解，此次上線的“I-EGRET”具備中英文雙語界面，電腦端和手機移動端均支持海外用戶無障礙觀看。

在陀螺般的現代生活中，慢直播如一陣微風襲來，放慢人們旋轉的步伐。盡管慢直播并不是新鮮事物，但隨著B站、短視頻等平臺對慢直播內容的青睞，以及主流媒體的紛紛試水，慢直播似乎走上了快車道，逃離“快世界”的新享受越來越展現出商業化的可能。

慢直播歷經多元化“慢”發展后，走上快車道

什么是慢直播？它實際上是一種直播形式，與常規認知的直播形態沖突，成為“快直播”的抵抗。慢直播一般沒有主持人，依靠一個監控攝像頭，事件的傳播與發生同步進行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等制作痕跡。

慢直播在全球嶄露頭角，要將鏡頭拉扯到2009年。資料顯示，2009年11月，挪威廣播公司為了紀念卑爾根鐵路誕生100周年，策劃、制作了一檔長達7小時的旅行直播節目。用四個機位僅僅展示從奧斯陸到卑爾根鐵路的沿線風光和車廂內的風景，便吸引了挪威五分之一的人口觀看。

這種形式在生活節奏比較慢的北歐成功落地，并引發其他地區對慢直播的關注。我國對慢直播的引入時間也相對較早，2013年成都大熊貓繁育研究基地與央視網聯合推出ipanda熊貓頻道。

該頻道以大熊貓為主題，通過7X24小時*********全時段直播展現大熊貓的生活狀態，目前僅微博賬號便有超過1147萬粉絲關注。

不過，慢直播的形式真正走入國內大眾視野要從2020年的疫情說起。當時，人們快節奏的生活被突然按下暫停鍵，雷神山醫院的“云監工”直播火爆，每天直播24小時未間斷，一共持續了117天，累計在線直播超過6000小時，觀看量接近2億人次。

這之后隨著疫情的反復，人們內心對陪伴感更加渴求。直播大熊貓生活、農家直播養豬、城市云旅游等一系列慢直播內容在國內迅速崛起，甚至延伸至個人生活日常的分享，慢直播的內容向多元化方向發展。

中國傳媒大學電視學院教授、中國記協新媒體專業委員會副主任委員曾祥敏根據內容和用戶需求，將慢直播分為滿足用戶休閑審美需求的旅行、旅游類慢直播，以及陪伴社交需求的記錄類慢直播兩種類型。

藍鯨財經記者在短視頻平臺搜索“慢直播”后，發現有多家城市的媒體號都擁有慢直播的內容，或是城市街道的車來車往，或是著名景區的天氣景觀，亦或旅游景點小吃街的實時情況，并配有安靜舒緩的背景音樂，觀看人數從上千到幾十萬不等。

在B站慢直播的內容則更加多元，并貼近個人生活。5月，B站推出“深夜陪伴直播”品牌，發布了一系列深夜陪伴慢直播內容，如午夜點歌臺、穿越城市、太空站等，將慢直播內容精準定位為“長線助眠項目”。

此外，不少綜藝節目都將慢直播形式植入其中，例如《向往的生活6》為會員特制了慢直播版塊，并開啟海邊看日出的直播內容。

慢直播真的成為流量入口了嗎？早已有之的直播形式為何會聲名鵲起呢？

慢直播具有媒介延伸的吸引力

據《第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，互聯網普及率達73%。其中，我國在線直播用戶規模已經達到7.03億人，約占總網民數量的68%。

照此看來，直播這種形式已經成為大多數網民較為接受的一種觀看習慣。與跟隨主播節奏走的快直播不同，慢直播的主動權在用戶手中，用戶不需要再被動接受主播的直播內容，而可以隨時選擇便利時間進入沉浸式觀看的體驗中。

互聯網產業時評人張書樂向藍鯨財經記者表示，此前直播觀看不夠方便，在電視屏幕上，用戶對于慢直播會感覺厭煩，更愿意守時看節目。但在移動端，各類短視頻和直播充斥，高頻切換，用戶在對泛娛樂內容審美疲勞下，往往樂意接受慢直播；盡管短時間，但可以快速切換，用來在碎片化時間里放松身心。

中國青年報社社會調查中心聯合問卷網曾對2005名受訪者進行的一項調查顯示，87.8%的受訪者喜歡看慢直播，78.1%的受訪者看好慢直播的發展。

關于慢直播吸引用戶的原因，數據顯示，69%的受訪者認為是“有身臨其境的真實感”，55.9%的受訪者認為是“原生態無剪輯的鏡頭”。其他還包括，有過程性的呈現，有見證感（51%），超長時間，可自由選擇觀看時段（49.4%）以及內容安靜，讓人放松（33.9%）等。

近來迷上B站“學播”的劉芳（化名）告訴藍鯨財經記者，由于近需要準備考試，每晚回家后都會打開B站UP主的自習直播來陪伴自己。

提到選擇慢直播代替輕音樂音頻的原因，劉芳指出，“我關注的UP主放的輕音樂很好聽，不需要自己再重新找，減少時間的浪費。另外，看著別人在認真學習，自己的動力也會更足”。她認為慢直播方式能更容易陷入沉浸式學習的狀態，比較適合有特殊需求的用戶。

事實的確如此，與快直播相比，慢直播帶給用戶感官層面的長久滲透，媒介在此刻真正成為人的延伸，將用戶的感官體驗與屏幕對面的真實世界鏈接起來，在使用中獲得滿足感。

在帶給用戶長久陪伴的同時，由于畫面簡單、制作快捷，慢直播也存在內容雷同，質量良莠不齊，較難商業化的窘境。

內容過于垂直，存商業化變現難題

在劉芳看來，慢直播的形式和內容很容易跟風模仿，難以打造差異化優勢。同時，由于慢直播時間過長，受眾注意力難以長時間集中，很少做到完整觀看。

對于想要尋求安靜或陪伴感的用戶，慢直播所釋放的力量可能更大?！?022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，44%的19-25歲年輕人熬夜至零點以后，42%的老年人入睡時長超過半小時，失眠率高達21%。19-35歲青壯年是睡眠問題高發年齡段，睡不好逐漸成為年輕人的普遍痛點。

針對這一痛點，B站推出枕邊詩社、穿越城市、午夜點歌臺等深夜陪伴慢直播內容，平均時長在1小時左右。其中，截至發稿，午夜點歌臺播放量達50萬，穿越城市的播放量則多在30萬以上，但枕邊詩社的播放量卻僅有2.3萬。

可見，用戶對慢直播的內容也具有一定的偏向性，配有舒緩音樂的慢直播往往更有吸引力。盡管B站在內容上下足功夫，但依舊是在不改變慢直播本質的前提下，所進行的些許藝術加工。

張書樂認為，慢直播目前實現形式較少，且偶遇帶來的獲得感太過稀缺，僅僅靠隱藏鏡頭的24小時直播，會顯得鏡頭單一，而如果人為跟隨拍攝、成本高，內容質量也不穩定。商業變現上，慢直播的植入內容過分垂直，且用戶隨機進入、切換，哪怕具有較強用戶黏性，但用戶在線時長和關注力卻未必達標，都會影響商業變現。

慢直播的商業變現效果的確不像快直播般立竿見影，需要將受眾的習慣養成之后再潛移默化地植入商業可能，是一種細水流長的嘗試。

5月16日，天貓做了一場聲睡音樂會慢直播，展示一位女孩下班后漸漸入睡的全過程。據了解，本場音樂會的主角便是聲音療愈師通過品牌商品、手碟等療愈樂器進行的現場擬音。在聲音的享受中，商品無形中映入消費者眼簾。

這為品牌廣告主們打開了慢直播商業變現的新可能。但作為一種新的內容形式，慢直播依舊處于探索階段，無法在短期內獲得高流量的狂歡效應。但這也正是慢直播的價值所在，不再偏向于內容制作者的個人喜好，而是要與用戶所需內容做長線結合。

張書樂指出，慢直播可以從動物世界到山川四季變化，甚至于類似國外將一些公共開放場所和會場進行不間斷直播，與用戶有“距離感”，即平常不易看見，同時由于內容本身的極大隨機性，可能會帶來更多的“偶遇”之感。

慢直播對抗的是“快”節奏，帶來的是“慢”享受，需要市場給予更多耐心和時間。